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《故事经济学》
发布时间: 2018-09-30      浏览次数:

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荐 语 

 

“不如,我来给你讲个故事吧——”夏天树荫下的秋千架,秋天碧空里断线的风筝,冬天雪地上重合了的脚印,春天微风中飘扬的黑色长发,都可能是一段漫长岁月的开头。我们在故事里感受情节、体会情绪、遇见自己未知的期待,也在其中发现人生经验。

这种“只可意会,不可言传”的领悟,正是故事在人类中广为流传的原因——人们总是将自己领会到的东西称为经验,而对他人的忠告,则默认设置了忽略操作。 

所以,如果你想说服他们而不得要领——先讲个故事试试。

 

作 者 简 介

 

罗伯特·麦基(Robert McKee),1941130日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。被誉为“编剧教父”。著有《故事:材质、结构、风格和银幕剧作的原理》《对白:文字、舞台、银幕的语言行为艺术》。


托马斯·格雷斯(Thomas Gerace),19701221日生于美国匹兹堡,内容营销专家,哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。2010年创办内容营销公司Skyword

 

精 华 解 读

 

以下内容为《故事经济学》一书精华解读,供广大书友们学习参考,欢迎分享,未经允许不可用作商业用途。

 

目 录

 

一、营销简史与当代营销危机

1.营销简史

2.当代营销危机

二、营销危机的解决方案——故事化营销

1. 为什么是故事拯救营销?

2. 什么是故事?

3.什么是故事化营销?

三、让故事行之有效的具体操作

1.故事营销策略必须有一个捍卫者

2.用故事来定义品牌

3让你的广告故事化

4.用户调研与内容营销

5.获得受众的方式

6.故事化销售

7.构建品牌故事经济学的重要步骤——结果追踪.

四、未来预测

 

结 语

 

现在,是不是有一种跃跃欲试的冲动?

写故事、靠故事传播信息一直是我们人类的本能。这种原始的天性可能贮藏在你心中已久,在罗伯特·麦基的这套故事模板召唤下开始蠢蠢欲动。

那不如现在就动笔,写一句是一句,写一章是一章,写一个故事是一个故事。

哪怕是没有秩序的、凌乱的、永不终结的故事——

支配一个好故事的,从来都不是情节,而是催动情节发生的、人所共鸣的本性与愿景。

就像上帝为每个人写下独特的人生剧本,你我身在其中,既遥遥相对,却亦能惺惺相惜,正是这番道理。么吸引了我们的注意力。在那个瞬间,我们有可能受到偶然接触的危险线索引导;也有可能受到深谙心理学套路的高手们的引导;又或者我们事先做好的心理准备把自己引导到了符合自己利益的方向。不管怎么说,这个个人瞬间就具备了先发影响力。

无论你是要警惕这个过程,还是为其潜力所吸引,都不妨先承认它强大的力量,理解它内在的作用原理。

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